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    又一知名品牌国货倒下!6年败光400亿,市值蒸发97%,老板变老赖

    作者:zhangxp  来源:本站  发表时间:2020/12/10 9:59:30  热度:335℃

    20世纪初,我国体育用品行业步入巅峰发展阶段,涌现出了李宁、特步、安踏、富贵鸟等一大批运动品牌,其中晋江的运动品牌更是一枝独秀,国内体育用品市场需求增速更是首次突破30%,这些品牌依托于明星广告和央视卫视投放,迅速获得了高额的销量。

    以晋江本地品牌德尔惠为例,2003年,德尔惠耗资1000万元邀请周杰伦担任品牌代言人,广告投放后,当年德尔惠的营业额暴涨46.5%,达到3.5亿元。2004年,德尔惠的销售额更是突破6亿元,一举超过国内众多运动品牌。

    晋江的德尔惠制鞋工厂

    巅峰发展期一过,到2010年许多运动品牌纷纷走向下坡路,现如今在体育用品市场中,仅有安踏和李宁还具备较强竞争力。

    其中,发展最迅猛的当属安踏!据悉,安踏如今在港股售价中每支达100港元,折合人民币约84元,安踏市值更是创下新高达到2743亿港元(2312亿人民币),市值已超过李宁2倍。

    安踏能拥有如此这样的成绩,也和“买买买”模式密切相关。早在2009年安踏就有斥巨资,将意大利的“斐乐”中国商标,从百丽手中买下,从使用和专营权收入囊中。

    安踏的品牌活动邀请明星

    当时“低端品牌收购高端”的路数并不为外界看好。但历经十年之后,2019年斐乐为安踏贡献43%的营收,创造超40亿元利润,安踏股价也在十年里涨幅10倍多。

    “食髓知味”的安踏随后踏上了近十年的“收购”之不归路,时至今日,安踏旗下有30多个品牌都是收购的。

    李宁目前股价43元左右,总市值超过1000亿港币,但不到安踏的一半,今年上半年营业收入61.81亿人民币,同比下降1%,净利润6.83亿人民币,同比上升22%。

    李宁品牌创始人80年代知名运动员李宁

    李宁目前也面临品牌老化问题,为了维持业绩增长,也在借鉴安踏的模式不断的“买买买”,收购了香港的堡狮龙之后,趁着疫情后欧洲服装品牌经营困难,最近又把英国百年鞋类品牌Clarks买下。

    和安踏有着同样运营模式的贵人鸟也十分热衷“买买买”,但不同的是,贵人鸟和安踏的命运却是有着天差地别的发展。

    如今,贵人鸟身处债务危机,为解决这一问题频繁出售资产。当安踏的喜讯接踵而至时,贵人鸟创始人林天福却因无法还款,限制消费频频登上头条。


    实际上,2014年是贵人鸟的顶峰时刻,在这一年贵人鸟在A股上市,被誉为“A股体育第一股”市值高达400亿元,作为创始人的林天福身价暴涨到190亿元,一跃夺得泉州富豪之首地位。富贵鸟也重金聘请了刘德华、张柏芝等大牌艺人代言,风头一时无二。

    其实,贵人鸟和安踏发展过程十分相似,只是安踏一直走品牌之路,贵人鸟则踏上体育转型之路。

    贵人鸟自上市后,就积极筹备涉足体育事业。虽然体育产品和体育事业大同小异,且体育产品进军体育事业非常常见,但还是有许多业内人士认为贵人鸟此次做法太过急于求成。贵人鸟投入2.39亿元正式宣布入股虎扑体育,然后又斥10亿元巨资投入体育产业。


    值得一提的是,这12.39亿元仅占据贵人鸟体育事业非常小的部分,贵人鸟还曾多次豪掷千万以此扩张体育事业。其中最大的一笔金额高达27亿元,这27亿元主要用于收购威康健身。

    资本市场本就是金钱游戏,变化也是波云诡谲,无法捉摸。同样是采取资本扩张的运营模式,安踏和贵人鸟的结果却天壤之别,安踏一跃成为国产第一运动品牌,贵人鸟却在短短6年间败光400亿元,一度面临破产清算的结局,如今已面临退市。

    刘德华和贵人鸟董事长林福天

    2018~2019年间,贵人鸟亏损金额创下新纪录——16亿元,与此同时贵人鸟各地门店也纷纷倒闭,2020年上半年,贵人鸟营收只有5.5亿元。据相关数据统计,截至2020年11月份贵人鸟市值蒸发高达387亿元,目前市值仅有16亿元。

    而目前贵人鸟的成人鞋几乎无人问津,唯一还可圈可点的是童鞋,以这款为例,在儿童鞋方面,贵人的销量还相当高,而且价钱也仅仅70元不到,月销量数千,好评度还算不错。

    只是,随着耐克和阿迪达斯等国外运动品牌侵占中国市场,曾经那个在运动品牌知名的贵人鸟,基本上已是距离主流渐行渐远,想要在竞争力如此激烈的市场中占据份额,东山再起并非易事。

    结尾

    你比较喜欢用哪个品牌的运动鞋和衣服呢?你的高中和大学时光都喜欢买哪些品牌呢,现在还会再买这个品牌吗?


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